时间: 2024-06-05 02:41:46 | 作者: 安博手机app下载安装
近年来，国货品牌的身影，慢慢的变多地出现在人们的购物清单中。“特搜”近日探营了一家，他们曾经是知名的国际代工企业，近年来，不断转变发展方式与经济转型，打造新潮国货。他们凭什么“出圈”？又为什么可以在消费市场中站稳脚跟呢？一起随“特搜”看看。
日前，一家主推新式健康饮水理念的新消费品牌在深圳开设了第一家线下门店。这个品牌的出圈，得益于他们创造的一个新消费品类——吨吨桶。相较于马克杯等传统水具，吨吨桶从容积、外观、功能等方面，都作出了明确区分。
店员向“特搜”透露，吨吨桶的设计理念在于鼓励大家养成定时、定量饮水的习惯。除此之外，在装满水的情况下，大家还可以把吨吨桶作为随时随地健身的工具。
记者通过走访发现，店内的消费者大多是在网上被“种草”，或者经身边亲友的推荐，有着非常明显的社交属性。单一的一款水具，何以支撑一个品牌从线上爆红出圈到把门店开进深圳最繁华的商圈呢？
前有如雨后春笋一般兴起的低糖低卡饮料，后有近日凭着单期直播累计观看人数达4338.78万全网走红的健身博主刘畊宏，无不体现着运动健康市场的火爆和潜力。这个新消费品牌的负责人和记者说，他们正是瞄准了这一个市场势头。
我们的核心群体是以年轻人为主，原点用户是运动健身人群。我们通过不断“扩圈”，让吨吨桶在户外的场景都适合使用。
兴起的新消费浪潮，似乎给新产品的流行提供了一些可以“抄”的公式。面对竞争非常激烈的消费品市场，新消费品牌要如何破局呢？“特搜”对话新消费品牌和专家学者，听听他们的看法。
主打吨吨桶品类的这家新消费品牌，前身是一家已有15年国际代工经验的OEM企业。品牌方坦言，从海外市场销量来看，当时已经做到了这个品类的领先位置。但从2020年起，他们开始转向国内市场，打造新国货品牌。
品牌方向“特搜”透露，吨吨桶产品的爆红，与成功的品牌营销息息相关。2021年初，品牌开始尝试在社交平台上做新媒体营销。短短一个月内，产品就爆红了。
我们很好地利用 了新媒体流量的红利， 而且我们 认为红利还没有消 退 。 虽疫情的扩散 ，它只会 增加 。 海外市 场我们也很看好，因为这 是一个成熟 的市场， 下 一 步我们 可能 会 开拓 海外 市 场。
过去几年，不少品牌靠着社交平台带来的流量红利，打造了一个接一个的爆款。专家这样认为，这些新消费品牌的“破圈”和加快速度进行发展，最重要的是迎合大众的消费需求。
当前，国内消费结构正面临迭代、调整和整合的变局，新兴消费大潮涌动，有不少国货品牌乘着风口快速崛起。但随着品牌营销费用的上涨，不高的复购率，让部分“网红”产品很快便触及了增长的天花板。那么， 进入新消费的下半场，怎么来实现业绩常青，避免“昙花一现”，成为各方都在思考的问题。
预期未来的竞争会慢慢的激烈，要以要为更多消费者，提供更好的品质更好的服务，这是基础。其次，还涉及到全产业链管理，一定要把流量、销量、质量相结合，才能立于不败之地。
专家表示，在国内国际双循环新发展格局和新消费浪潮的双重作用下，未来市场上有望看到更多原本专做高质量代加工产品的外贸企业转向国内市场，促进良性的竞争。
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