时间: 2024-06-16 05:24:01 | 作者: 安博手机app下载安装官网
以往，在精致消费、“一人食”场景下，不少小包装产品应运而生。如今风向变了，在消费的人愈发青睐性价比、话题度“双高”产品的背景下，慢慢的变多的饮料、奶茶、咖啡品牌正热衷推出大包装产品，“吨”“升”“桶”成为热门的容量单位。
不过，在业内人士看来，大包装只是各路商家在多规格、多价格带、多消费场景策略下的有益尝试，很难成为市场主流。
“二选一，我肯定选超大桶喽！”下午2点，南京姑娘田甜习惯性打开某奶茶品牌的外卖小程序，毫不犹豫选择了多肉桃李的超大桶装。页面显示，该款果茶容量为970毫升，定价为19元。而同时售卖的多肉桃李普通杯，容量为500毫升，定价15元。价格只多了4元，却拥有了双倍容量，性价比孰高孰低一目了然。这也不难理解，超大桶多肉桃李经常“暂时售罄”。
在另一家知名奶茶店，水果吨吨桶、西瓜吨吨桶同样是爆款，两款果茶杯型容量均为850毫升，售价分别19元、17元。“一桶超满足”，商家的宣传直抵人心，对于消费者而言，这样一大杯果茶确实喝起来过瘾。
田甜透露，今年夏天，新式茶饮品牌们热衷推出以“吨”“桶”为单位的产品，最让人震撼的当属某品牌的2.2升西瓜桶，引来超高话题度。“起初是出于好奇买这些超大杯果茶，现在打动我的就是便宜、好喝。相比500毫升左右的普通杯，这些超大杯性价比拉满！”她直言，这一习惯也迁移到咖啡消费上，南京多家店铺上线升装冰美式，“早晨买一杯，熬过8小时不是梦。”
记者注意到，杯型正成为品牌的引流利器、实惠代言。几个月前，某网红奶茶店开业，特意以10元的超大杯奶茶为卖点，吸引年轻人蜂拥打卡。一些奶茶店则悬挂起店内不同容量的奶茶杯，造成视觉上的冲击之余，也凸显出超大杯的价格优势。
昨日，记者走访了多家南京大型超市，大包装饮料随处可见，有些甚至挤占了整排货架，多位导购人员表示“卖得还不错”。
不少厂商直接将相同口味、不同容量的产品放在一起，摆出欢迎消费者“比价”的架势。比如，东方树叶旗下的一款茉莉乌龙茶，500毫升包装定价为4.5元，容量增至900毫升，定价为6元。三得利的一款茉莉乌龙茶则上架了三个规格：1.25升售价9.5元、900毫升售价7元、500毫升售价5元，其中大包装茶饮所剩不多。某澳洲天然矿泉水的定价策略同样偏向于大包装，500毫升水卖6.8元，1升水却卖9.9元。
多品牌在新品容量上较劲，一争“大小”。恒大冰泉新推1升矿泉水，定价为5.5元/瓶。可口可乐、百事可乐不约而同上新500毫升罐装饮料，百事可乐更是在罐体打出了醒目的“BIG”（大）字样，对外吆喝“我们加了150毫升！”
过去几年，在精致消费、“一人食”场景下，相当多品牌喜欢将包装、规格“从大变小”，推出迷你杯、便携款。如今，随着大家回归理性消费、青睐性能好价格低的产品，大包装却成为市场新宠。
不难看出，市面上的大包装产品主要围绕1升做文章，这也是因这个容量量多且便携，能够恰当地满足个人即饮需求。不过，在业内人士看来，1升装产品很难成为市场主流。
陈亮在城南开了一家小百货店，今年他确实有意识增加了1升装饮料的进货，“这类饮料卖得比较快，但相当占位置，销售利润也低，我们仍旧是更倾向于卖普通款饮料。”
于厂家而言，有圈内人士也透露，1升装饮料多集中于水果茶、矿泉水等，因为这些品类整体成本较低，增加一倍容量，成本可能也就多个几毛钱。但对于原材料成本比较高的品类，厂商就很难落地大包装策略。
因此，大包装产品走红背后，更多是商家在洞悉消费习惯发生明显的变化后，结合多规格、多价格带、多消费场景策略下的有益尝试。比如在线升装及以下容量饮料备受欢迎，但在线上渠道以及餐饮、聚会等多人场景下，整箱装或者2升、5升装等超大包装产品更为合适。返回搜狐，查看更加多